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尊亿国际官网援引国家测绘地理信息局通报的在全覆盖排查整治“问题地图”专项行动中查处的第一批8起典型案件中

时间:2019-04-07    点击量:

  曾被无数文青追捧的无印良品,最近却在中国市场遭受冷遇。

  日前,无印良品母公司良品计画宣布 的第二季度财报显示,该公司期内营业收入、营业利润、净利润这三项业绩数据,尊亿国际官网,均涌现 了环比下滑的迹象。分地区 看,该公司中国市场可比销售首次涌现 下滑,跌势为2.2%,这也造成了该公司的中国市场半年报表示 低迷,收入微降0.2%。

  问题多、售后难、刷低消费者好感度

  无印良品在中国市场的表示 欠安 ,与该品牌近些年口碑、形象的下滑关系密切。

  尤其是最近两年里,其赓续 爆出了数起“刷低”中国消费者好感度的事件:

  2017年3月15日,无印良品被央视3·15晚会曝光,称在无印良品店中,一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签,然则 当揭开中文标签后,露出了这些产品 的真实产地为东京都,疑似有来自于日本核辐射地区 ,名列禁止进口名单。

  2018年1月29日,据新华社报道,援引国度 测绘地舆 信息局通报的在全笼罩 排查整治“问题地图”专项行动中查处的第一批8起范例案件中,“无印良品”商店刊登 “问题地图”案赫然其中:无印良品商店赠阅的《2017年秋冬家具目录册》中插附的地图存在问题。

  2018年3月15日前后,有数位消费者向新京报反应 ,无印良品门店购买 的杯子、化妆 盒等物品没有标签、看不出产地、材质和用法,更有家中孩童咬碎了杯子被划伤。另外,有数款无印良品在售电子产品 ,在中国市场是没有开展维修办事 的,“产品 用一年坏了就只能扔失落 ”,不少消费者都对此售后不足亮相 失望。

  2018年9月21日,北京市工商局海淀分局商品科对无印良品(巴沟华联店)开展商品抽检工作,却并未获得无印良品工作人员的积极配合,引发舆论哗然。

  实际上,虽然无印良品在国内的同店可比销售额是本季才开始涌现 下滑,但若从业绩增长速度上来看,其实自2017年,其在中国市场就已经开始涌现 了增长式微的情况了:2017年Q2至2018年Q2,它在中国市场的季度增速分手 为22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%。

  4年9次降价遭戏称“消费降级”之选

  回首过往资料可知,无印良品在中国市场遭遇瓶颈,与价格因素关系可能并不年夜 ,

  自2014年10月起,无印良品在中国推出“新订价 ”策略,降价频率基本达到 每年两次。方才 曩昔 的8月,无印良品宣布进行第9次降价,平均降价幅度为20%,最高达到 了四成。但从近年来的销售增速上就能看出,这些降价策略显然并没有年夜 幅度的刺激到销售增长。

  实际上,无印良品所提倡的“反品牌”、“无标签”的概念,是与这两年市场上消费升级的年夜 趋势相悖的,色彩单调、没有标识的无印良品产品 甚至被不少网友戏称为“消费降级”之选。

  而回首无印良品的起家 历史,我们可发明 ,尊亿国际,这一“戏言”说法并非全无依据。

  “无印良品(MUJI)”是一家开创 于日本的杂货品牌。“无印良品(MUJI)”直译过来的意思是“没有商标的优质物品”,这反应 了这一品牌的初始设定——上世纪80年代,日本经济涌现 下滑、消费低迷,民众除了要求产品 的品质上乘外,也期望能有更多的低价产品 涌现 。在这一配景 下,“无印良品”公司开创 人木内正夫提出了“反品牌(也称作无品牌)概念”, 开办 了“无印良品”公司,宣传会提供包装较简洁、拿失落 了商标,省去了不需要 的设计,但“物超所值”的好产品 。这一概念极年夜 的迎合了其时 、本地 消费者的心理需求,也令无印良品在商业上获得了较年夜 胜利 。

  但该品牌在中国的成长 路径,却与其在日本的情况年夜 相径庭。

  2005年,无印良品进入到中国后,一直被推崇为“城市中产”、“文青青年”的生活方法 品牌,因此,其在日本销售时所提倡的“物超所值”、高性价比的优势,在中国门店里面,我们很难看到——与快时尚品牌订价 相差无几的服饰、动辄上百、上千的家居用品切实其实 令人很难将无印良品与“实惠”、“低价”联系到一起。

  追赶者凶猛开店数已不及“中国版”1/8

  无印良品在中国市场的成长 迟缓 ,也体现在其开店速率上。

  截至8月底,无印良品在中国共拥有235间门店,同比净增6间门店,其中新增8间,封闭 2间。

  这一扩张态势着实不快,要知道同样是来自于日本的快时尚品牌优衣库,单统计2018年上半年的数据,就已在中国内地新开32家门店,这照样 不含因升级数字化而重开门店的数据。